Portfolio

Lệnh: /imagine: Open treasure chest --ar 16:9 --niji 5

Vì sao là lệnh này? Bài này mình viết về suy nghĩ của mình về tài sản quý giá của mình với tư cách là người làm sáng tạo.

Portfolio là gì? 

Portfolio là một tập hồ sơ gồm nhiều mảnh đặt vào 1 chỗ. Cũng có nghĩa những thứ bạn sở hữu hoặc đầu tư. Tương tự với tài chính, portfolio là tài sản của cá nhân hay doanh nghiệp. Trong ngành sáng tạo, portfolio thường được hiểu là những tác phẩm do chính mình hoàn thành hoặc tham gia hoàn thành. Tuy nhiên, mình thích ý nghĩa rộng hơn của portfolio là “tài sản”. 

Tài sản của người sáng tạo 

Chẳng ai có khối tàn sản giống nhau. Và thú là người sáng tạo có rất nhiều thứ phi tài chính đóng vai trò như tài sản, ví dụ như sở thích vẽ, năng lực giải quyết vấn đề, thẩm mỹ, cách chiêm nghiệm, và hằng hà vô số nữa. Chính những suy nghĩ này cũng là tài sản trí tuệ của mình, dù có thể không sâu, không mới nhưng là chính mình tạo ra. 

Vậy nên mình thấy một portfolio của người sáng tạo nên càng cá nhân càng tốt. Một cá nhân đặc sắc sẽ giải quyết vần đề một cách đặc sắc. 

Mình đã từng thấy một file txt. của anh creative base là coder, một portfolio làm thủ công bằng tay kèm bánh tét của một chị Đà Nẵng apply vào agency Sài Gòn, một tài khoản Instagram chơi chữ của một bạn copywriter. Giới hạn của mình về cách thể hiện bản thân trở nên đa chiều và tự do hơn. 

Chiến lược 

Lựa chọn thế mạnh, sở thích, khía cạnh nào của bản thân để cho đối tượng xem là lựa chọn của mỗi người. Những người nổi tiếng thể hiện hình ảnh đái cát trên mạng xã hội vẫn là những người hài hước, sôi nổi ngoài đời, chỉ là hình ảnh bản thân những lúc sang chảnh có lợi cho công việc và cuộc sống của họ. 

Đấy là chiến lược. 

Quành về ngành quảng cáo nói riêng, người tiếp nhận portfolio của bạn đang đi tìm những cá nhân xuất sắc. Khi chưa biết bắt đầu từ đâu, mình đã nhẩm tính xem bao nhiêu người có thế mạnh như mình, những ai có định hướng giống mình và thế mạnh của họ thể hiện như thế nào. Từ đó, mình chọn cho mình một thế mạnh phù hợp và thoải mái với bản thân, đồng thời lại là hòm kho báu mà mọi người thèm khát.

Ngành quảng cáo từ quan sát của mình 

Định nghĩa copy-based hay art-based sẽ bị thay thế sớm trong tương lai. Sáng tạo là không giới hạn, và các bạn có ý tưởng sáng tạo, biết cách gói ghém nó và giúp khách hàng bán được hàng là nhân tố nổi trội trong ngành này, bất kể bạn là artist, designer, model hoặc bất cứ ai. điểm đặc thù của quảng cáo là nghĩ ý tưởng tử sản phẩm, dịch vụ và biến nó hấp dẫn hơn trong mắt khách hàng tiềm năng. Chính vì yếu tố thương mại này cũng khiến một số các sáng-tạo-viên e ngại khi bước vào ngành, cũng như trở nên cực kỳ hấp dẫn với một số khác. 

Số lượng nhân sự sáng tạo chuyên ngành quảng cáo vẫn đang thiếu hụt nhiều. Các agency hiện nay vẫn đang tìm kiếm những bộ óc nhạy bén, bay bổng và … commercial. Mình có một sự tự tin có cơ sở rằng vị trí Art Director của mình trong ngành quảng cáo đang là một mảnh đất màu mỡ. 

Tuy nhiên, trước nỗi lo sợ của bản thân về khả năng thích ứng, sáng tạo của các bạn trẻ, một ngày mình sẽ bị thay thế. Vì vậy mình chọn vẫn đi tiếp con đường quảng cáo của mình VÀ đồng hành với các bạn trẻ cùng đam mê để họ thay thế vị trí của trong tương lai. 

Mình đang làm gì với portfolio 

Thế mạnh của cá nhân mình ngoài thẩm mỹ và tỉ mỉ, còn có khả năng thích nghi và sự nhạy bén. Vì vậy mình chọn thể hiện thêm những điều này qua các bài viết ở đây.

Có một sự thật rằng khi một người làm ở 1 vị trí quá lâu, họ sẽ lười chăm chút portfolio. Đơn giản vì họ đã có chỗ đứng được tín nhiệm và khả năng thuyết phục bằng nhiều cách khác. Nếu họ muốn thay đổi, portfolio online chỉ là một yếu tố giúp họ đạt được mục tiêu đó, và nó không phải là tất cả. 

Cách mình viết lách ở đây đang tạo thêm giá trị cho mình - giá trị của mình là có thể phần nào tạo giá trị giúp cho bạn trẻ sáng tạo. Việc đi dạy có thể giúp mình cải thiện khả năng duy trì sự tập trung của người nghe trong 1 thời gian dài với kiến thức được hệ thống. Việc là Creative Contact để hiện khả năng lãnh đạo (mà mình chưa bỏ vô portfolio) (nhưng đã có ít kết quả truyền thông). 

Dành cho khoá DAS Portfolio Review T12/2023

Hi vọng các bạn trong khoá Portfolio Review của Design Anthropology School tháng 12, 2023 đọc được những chia sẻ này và sẽ tìm được gì đó hữu ích cho hành trình trở thành cá nhân sáng tạo có giá trong ngành quảng cáo Việt Nam.